El movimiento de la belleza limpia tenía un problema. Las marcas que se hacían llamar "naturales" ofrecían fórmulas diluidas que no rendían tan bien como sus equivalentes convencionales. Los consumidores compraban buenos valores, pero no un buen cuidado de la piel.

Creíamos que había una tercera vía: fórmulas que fueran genuinamente naturales, genuinamente certificadas y genuinamente efectivas. No como un compromiso, sino como un estándar. Esa creencia se convirtió en Aurora Flare.